Lønnsomt med skandinavisk produksjon

Tekstilindustrien betegnes oftest med svært kritiske ordelag: besvimende kvinner i Bangladesh, uetiske arbeids- og miljøforhold og med krav om mer åpenhet omkring leverandører og fabrikker. Klesmerket ISAY valgte å tenke nytt, og designerne bak merket har derfor lagt deler av materialeproduksjonen sin til Skandinavia.

Gründerparet Søren og Britt Andreassen overtok i 2008 klesmerket ISAY. Tøff konkurranse og økonomisk nedgangstid var utgangspunktet, og paret bestemte seg raskt for at fokus ikke ville ligge på å bli størst mulig. – Vårt mantra ble raskt at vi ikke skal være størst, men tilby kvalitet over hele linjen,sier Søren Andreassen, salgssjef og en av innehaverne av ISAY.

Knitted in Denmark

Dette inkluderte også nytenkning omkring produksjonsgangen, og første skritt var å sette seg godt inn i alle materialeleverandører og fabrikker som inngikk i produksjonen av de ferdige sluttproduktene. Det var i den prosessen de kikket seg rundt innenfor egne landegrenser.

– Vi fant skandinaviske fabrikker som kunne produsere stoffene innenfor de kvalitetene og standarder vi var ute etter,sier Søren Andreassen. Materialene blir merket Knitted in Denmark, – et merke som garanterer for at produksjonen skjer under de riktige og ønskede forhold.

– Ved å legge et av produksjonsleddene til Skandinavia, slipper vi å ha den minste lille tvil om forholdene under produseringen av stoffene. Her er det styr på alt fra lønn, fabrikksforhold og miljøhensyn, hevder Andreassen, som startet å benytte de skandinaviske fabrikkene for to år siden. Resten av produksjonen foregår på fabrikker som har alle nødvendige CSR-forskrifter og sertifiseringer.

Fra hard start til firedoblet omsetning Når paret overtok merket i 2008 ble de fort klar over at det nettopp var nytenkning som skulle til og var veien å gå for å overleve i bransjen. Bedriften tar derfor også kundeforholdene svært seriøst, og det har også vist igjen på suksessen.

– Det er nettopp de gode kundeforholdene som har gitt oss suksess i et presset marked, og våre forhandlere er våre primære samarbeidspartnere. Da gjelder det å lytte til dem, da de jo har svært mye kunnskap,fortsetter Andreassen. Og det synes å være en strategi som fungerer, da paret foruten Skandinavia har etablert seg på markeder i både Nederland, Storbritannia og Irland, samt i Australia og New Zealand, som er et uvant eksportmarked for små, skandinaviske bedrifter. Sammenlagt har ISAY opplevd en firedobling i omsetningen.

ISAYer et skandinavisk klesmerke som produserer klær for kvinner med farger, former, mot og meninger. Vårkolleksjonen er nå klar, og brandet er både røft og feminint. I Norge har merket rundt 130 forhandlere, salg i flere europeiske land, samt i Australia og på New Zealand. ISAY har showroom på Sjølyst i Oslo.http://www.isay.dk

Subjects