Illustrert Vitenskap har jubileum: Internasjonal suksess i 25 år

Det begynte med en historisk satsing i Danmark, Norge og Sverige. Siden fulgte en rekke andre europeiske land. I 2007 kom Illustrert Vitenskap til USA, og i løpet av 2009 vil det også bli lest i Australia og New Zealand.

En av Nordens største bladsuksesser, Illustrert Vitenskap, fyller 25 år. I en hel generasjon har bladet gjort komplisert vitenskapelig stoff tilgjengelig og underholdende for tusenvis av lesere med en bred interesse for vitenskapelige emner, fra medisin og psykologi til fysikk og astronomi.

Mange nordmenn i 40- og 50-årene husker ennå da de i 1984 fikk det aller første nummeret i hånden. Illustrert Vitenskap ble lansert samtidig i Danmark, Norge og Sverige, og bak den store satsingen sto forlaget Fogtdals Blade A/S, som senere ble overtatt av det svenske mediekonsernet Bonnier.

"På det tidspunktet fantes det ikke noe tilsvarende på det skandinaviske markedet, verken i form eller innhold", forteller Jens Henneberg, publikasjonssjef og viseadministrerende direktør i Bonnier Publications.

"Og det gjør det for så vidt heller ikke i dag. I 25 år har det unike ved Illustrert Vitenskap vært den spesielle visuelle kommunikasjonen som forener tekst, bilder og illustrasjoner
- en spesiell disiplin som ble introdusert på markedet av Illustrert Vitenskap, og som bladet siden har utviklet ytterligere."

Oppskriften er internasjonal

Den store suksessen i det skandinaviske markedet er senere blitt fulgt opp ved å utgi bladet i nye land. I noen land, blant andre Finland og Nederland, står Bonnier Publications selv for utgivelsen, i andre land blir bladet utgitt via et samarbeid med en lokal lisenspartner. Alt i alt kommer Illustrert Vitenskap i dag ut i 11 land fordelt over hele verdenskartet - og i løpet av 2009 skal det føyes to nye land til listen, nemlig Australia og New Zealand.

Illustrert Vitenskap er dermed et uhyre godt eksempel på den såkalte "cross border"-strategien, som Bonnier Publications følger med mange av sine magasiner. Strategien gjør det mulig å oppnå en høyere kvalitet i bladene enn det ett lands marked alene ville ha kunnet understøtte.

"Når det gjelder innhold, er Illustrert Vitenskap perfekt til strategien", sier Jens Matthiesen, sjefredaktør for bladet.

"Vi vet at leserne våre er internasjonalt orientert. De interesserer seg for ledende forskning i hele verden, og det er nettopp det vi har i fokus når vi velger stoff til bladet. Vi gir leserne innblikk i de største gjennombruddene innenfor medisin, teknikk og naturvitenskap, og da er det bare en fordel at disse gjennombruddene samtidig tar oss med rundt hele jordkloden."

Hele familien som målgruppe

Da Illustrert Vitenskap kom på markedet for 25 år siden, var den definerte målgruppen fortrinnsvis unge og yngre menn i alderen 16-30 år. I dag ser bildet litt annerledes ut - ikke minst fordi mange av leserne fra den gangen fortsatt henger med.

"I dag er det typiske bildet at én i familien abonnerer på bladet, mens hele familien leser det. Man kan si at der vi selv tidligere kanskje definerte bladet som et special interest-magasin, er det i dag blitt til et general interest-magasin", sier Jens Matthiesen.

"Man trenger med andre ord ikke være vitenskapsnerd for å lese Illustrert Vitenskap. Slike finnes det nok heller ikke over 600 000 av i Norge. Til gjengjeld finnes det mange mennesker med et bredt interessefelt, som gjerne vil holde seg oppdatert med nye resultater og oppdagelser fra en rekke forskjellige områder."

Nye markeder venter

Når Illustrert Vitenskap kommer i salg i Australia og New Zealand, er det internasjonale bladeventyret ikke over. Det arbeides kontinuerlig med å finne mulige lisenspartnere på nye markeder, i likhet med at Bonnier også selv er parat til å etablere seg i nye land når de rette betingelsene er til stede. I 2007 kjøpte Bonnier Publications seg for eksempel inn i et russisk bladforlag, og nettopp Russland kan bli det neste markedet for Illustrert Vitenskap.

"Det er ikke endelig avgjort ennå, men det er klart at vi på sikt akter å la noen av våre nordiske titler prøve seg på det russiske markedet. Det er godt mulig at Illustrert Vitenskap blir en av de første", sier Jens Henneberg, som også sitter i styret for det russiske selskapet.

FAKTA:

Illustrert Vitenskap kommer p.t. ut i 11 land i hele verden. I mars vil bladet også bli lansert i Australia og New Zealand.

Illustrert Vitenskap utgis av Bonnier Publications International.

Illustrert Vitenskap er det bestselgende magasinet i Bonnier-konsernet.

Illustrert Vitenskap har et salgsopplag i Norge på 76 000. På verdensplan er salgsopplaget på ca. 575 000.

Illustrert Vitenskap har p.t. 642 000 lesere i Norge og rundt 3,5 millioner lesere på verdensplan.

Illustrert Vitenskaps hovedredaksjon holder til i København.

Bildemateriale:

Forsiden av det første nummeret av Illustrert Vitenskap, 1984.

Forsiden av jubileumsnummeret av Illustrert Vitenskap, 2009.

Foto av Jens Henneberg, viseadministrerende direktør, Bonnier Publications A/S.

Foto av Jens Matthiesen, sjefredaktør, Illustrert Vitenskap.

Verdenskart som viser landene der Illustrert Vitenskap kommer ut:

Danmark (med Grønland), Sverige, Norge, Finland, Island, Nederland, Belgia, Latvia, Litauen, Hellas, USA, Australia (lanseres i 2009) og New Zealand (lanseres i 2009).

Kontaktpersoner for ytterligere informasjon:

Jens Henneberg, viseadministrerende direktør: [email protected]

Jens Matthiesen, sjefredaktør: [email protected]

Subjects