Se hvem du hjælper, når du køber bæredygtigt

Det har som forbruger været svært at gennemskue effekten af bæredygtig handel. Fra i dag af bliver det muligt at se, hvem man hjælper, og hvilken effekt bæredygtig handel har – vel at mærke mens man stadig står nede i butikken.

Just Fair lancerer - i samarbejde med Coop - et nyt system, som giver forbrugerne mulighed for at se et videoklip med et eksempel på en af de personer, der er blevet hjulpet af, at en vare er blevet solgt som bæredygtig.

For eksempel Jaime Medina Peña og 38 andre familiefædre. De har fået råd til at sende deres børn i skole. Jaime Medina Peña kan man se, hvis man scanner den første vare på platformen: En pose Merrild Good Origin kaffe. Jaime bor i Peru den lille by Ñagazu med omkring 200 indbyggere. Samfundet ligger i 1600 meters højde på kanten til den centrale jungle.

"Min indtægter er blevet større. Før vidste jeg ikke hvordan 2000 soles så ud, men det ved jeg nu", fortæller Jaime Medina Peña. Soles er den Peruviansk møntfod og 2000 svarer til lidt mere end 3500 danske kroner.

Idemanden til Just Fair, Poul David Videbæk fortæller om tanken bag videoklippene:
" Alle, der arbejder med bæredygtighed, har vidst prøvet at tænke: Hvis bare varerne dog kunne fortælle deres egen historie, ville valget være meget klarere for forbrugeren. Med projektet her bliver det rent faktisk virkelighed. Vi sætter den bæredygtige vare i stand til at tale direkte til forbrugeren", forklarer Poul David Videbæk.

Større indtægter giver råd til køkken og skraldespande
De fleste er bønder i Ñagazu og lever af at dyrke kaffe og andre afgrøder. Jaime Medina Peña har selv fire hektar med kaffe og ligesom de andre har han fået flere penge mellem hænderne siden samfundet blev godkendt til at sælge kaffe under mærkningsordningen UTZ.
Når et samfund får flere penge fra salg af bæredygtige produkter, spreder det sig som ringe i vandet. Skolen i byen har fået penge af forældrene til at sætte gang i byggeriet af et køkken, ligesom samfundet har fået råd til at noget så basalt som skraldespande.

Sådan virker det
Just Fair benytter sig af de nyeste teknologier til at markedsføre bæredygtige produkter og sikrer på den måde, at forbrugerne altid har adgang til viden om den vare, de har købt.

Ude i butikkerne stiller Just Fair skærme op, hvor forbrugeren kan scanne sin vare og se en video af den person, der er blevet hjulpet - f.eks. Jaime Medina Peña. Forbrugerne har også mulighed for at scanne med deres mobiltelefon via sms eller mobilscanner og få information og video leveret til telefonen. Derudover tilbyder hjemmesiden justfair.dk endnu mere information.

Vores vision
Just Fairs store mål er at udrydde fattigdom. Det er ambitiøst, og vi ved det. Vi ved også godt, det ikke kan lade sig gøre i løbet af en dag, en uge eller et år. Men vi mener, at man trods alt skal arbejde ihærdigt på at opfylde sine drømme.

Vi ser bæredygtig handel som et vigtigt redskab til bekæmpelse af fattigdom. Vi tror på, at bæredygtig produktion kan være med til at motivere producenterne til at yde en ekstra indsats i arbejdet på at opnå et bedre liv.

Fakta:

• I dag har Just Fair været rundt i hele Danmark for at stille skærme op i alle Coop's 14 Kvickly xtra butikker. Til efteråret bliver konceptet udbredt til 380 Coop-butikker i hele landet.
• Til at begynde med er der et enkelt produkt på platformen. En pose kaffe af mærket Merrild Good Origin. Antallet af produkter bliver lige så stille udvidet.
• Skærmene i butikkerne opdateres løbende med nye historier og produkter ved hjælp af teknologi, som TDC stiller til rådighed. På den måde støtter TDC bæredygtig handel.
• Kommunikationen går også den anden vej. Scanner man sin vare inde på justfair.dk har forbrugeren mulighed for at sende sin egen videohilsen tilbage til den som er blevet hjulpet.
• Bæredygtighed. Begreb, der indebærer, at man vil skabe de bedst mulige forhold for miljø og mennesker nu og i fremtiden.
• Der findes flere forskellige certificeringsordninger til handel med bæredygtige produkter. Just Fair er ikke en af dem. Vi benytter de eksisterende som f.eks. UTZ-Certified, FLO-cert (Max Havelaar) og Rainforest Alliance.

Billeder, lyd og video til pressen
På vores pressesite, http://justfair.dk/presse/, er der højopløselige billeder fra Peru og butikkerne i Danmark samt lydklip og interview med idémanden til Just Fair, Poul David Videbæk. Derudover ligger der en videodemonstration af systemet.

Emner