Personerne bag MODE-MAGASINET
Pressemeddelelse november 24, 2006 MultimedierMODE-MAGASINET kan i denne måned fejre to års fødselsdag. Det betyder, at det i dag er næsten to og et halvt år siden, at ideen om et rent mode-magasin opstod på en tilfældig lørdag formiddag i august på en tilfældig kaffebar i Gothersgade.
Handling
Lige præcis den dag i august besluttede vi os for at skabe den ultimative modeguide. Vi er begge ildsjæle, meget ambitiøse og målrettede, og der var kort vej fra tanke til handling. Vores magasin var egentlig kun tænkt som en bi-beskæftigelse, og den første udgave af MODE-MAGASINET så dagens lys i december 2004, kun få måneder efter at ideen var opstået. Tanken var som sagt at gøre forbrugerne bevidste om det hav af skønne butikker, der findes overalt. De fleste af os har en klar tendens til at handle de samme steder år efter år, og der er mange butikker, vi derfor aldrig kommer til at ane eksistensen af. Og så skulle det være et mode-magasin, hvor der ikke bliver vist tøj fra show-rooms, som det er tilfældet med mange magasiner. Det betyder nemlig, at vi som forbrugere måske først kan købe det, vi forelsker os i, om et halvt år, og er vi rigtig uheldige, bliver det aldrig sat i produktion. Sådan skulle vores magasin ikke være.
Forelsk dig og køb det!
Vores magasin skulle være smukt, eksklusivt og super brugbart. Det skulle være muligt at shoppe direkte efter magasinet, og derfor skulle alle viste varer kunne købes nu og her. Men starten var barsk. Detailbutikkerne havde slet ikke tradition for at bruge penge på markedsføring, så idéen var svær at sælge. I starten arbejdede vi døgnet rundt på magasinet samtidig med, at vi beholdt vores faste jobs jeg som freelance-ADer og Peter som marinebiolog. Weekender, aftener og nætter var dedikeret til magasinet. Vi havde ingen lagerplads i starten, så vi bad bare om at få leveret magasinerne på vores private adresse med henblik på at stille dem i kælderen. Men da den første lastbil kom og læssede 40.000 eksemplarer af MODE-MAGASINET i indkørslen, fik vi begge et chok. Det er umuligt at forestille sig, hvor meget det fylder. Vi måtte bede naboer og venner om hjælp til at få flyttet alle magasinerne ned i kælderen, og de 100 m2 var helt bogstaveligt pakket med magasiner fra gulv til loft. Distributionen lod sig kun gøre, fordi vi trommede vennerne sammen, lånte et par biler, kridtede gummiskoene og blæste på morgenhåret. Ved siden af vores jobs knoklede vi døgnet rundt med salget og opsætningen.
Fra hård start..
”Glem det, det er en dødssejler. I får aldrig nogensinde de små butikker med på at markedsføre sig selv”. Ovenstående er en sætning, som vi mødte i en uendelighed under den første svære start. Og det var sandsynligvis sandt, da det blev sagt. Men de få butikker, der bed på i de første udgaver, havde så massiv respons på deres tøj, at det hurtigt overbeviste os om, at vi havde fat i det rigtigt. Vi brændte for konceptet og vidste, at vi havde spottet et indlysende behov, der ville komme både butikker og mode-elskende forbrugere til gode.
Magasinet voksede da også så hurtigt, at vi efter 3. udgave var nødt til at tage stilling til fremtiden med magasinet. Enten måtte vi satse 100 procent på ideen og opgive vores respektive jobs, eller også måtte vi opgive vores fælles baby, MODE-MAGASINET. Peter hældte i lange perioder mest til det sidste. Det var en stor risiko, benhårdt økonomisk og 18-20 timers hårdt arbejde i døgnet. Men jeg kæmpede en indædt kamp for at overbevise ham og alle andre om, at min mavefornemmelse var rigtig, og at MODE-MAGASINET ville ende med at blive en succes... til kæmpe succes.
Siden er det bare gået fremad med stormskridt. For et lille års tid siden så en lokalbaseret jyllandsudgave af MODE-MAGASINET dagens lys, for hvorfor skulle det kun være københavnerne, der fik glæde af konceptet, som har været inspirator til så mange nye gratismagasiner? Vi leverer 60.000 eksemplarer på 2000 adresser i få udvalgte byer, og de er revet væk på bare 1-2 uger. Butikkerne melder om stormende respons, og en nylig undersøgelse viste, at MODE-MAGASINET slår ethvert andet gratis magasin på det danske marked i popularitet. Vores summende travle redaktion beskæftiger i dag 18 fastansatte medarbejdere og mindst lige så mange freelancere. Vi har for længst bevist, at vi er i stand til at løfte ikke bare én, men flere tunge opgaver sammen. Vi er begge perfektionister og glødende opsatte på, at MODE-MAGASINET skal være i konstant udvikling og bevægelse. Derfor har vi også brugt meget tid på at finde de helt rigtige medarbejdere. I dag er alle ansatte håndplukket fra A til Z, for kun det bedste er godt nok til vores baby.
Fortsættelse følger
MODE-MAGASINETs succes har naturligvis givet os ekstra blod på tanden. Børne-pendanten til MODE-MAGASINET, BØRNE-MAGASINET, som så dagens lys for et år siden, tegner til at blive en lige så stor succes som sin storesøster, og vores niche kan videreudvikles i andre projekter. Sådan en udfordring er ikke til at modstå for nogen af os. Derfor er flere nye magasiner stærkt på vej i 2007. Vi glæder os til at præsentere dem for jer, kære forhandlere og læsere, og takker her for de mange tusinde rosende mails, vi har modtaget gennem de sidste to år. Det har været hver en time værd!
Rina Mardahl og Peter Andreassen
Emner
Multimedier
Følg
