Nyt system: Bæredygtige varer fortæller selv deres historie

Fra i dag af bliver det muligt at se, hvem man hjælper, og hvilken effekt bæredygtig handel har – vel at mærke mens man stadig står nede i butikken. Just Fair lancerer - i samarbejde med Coop - et nyt system, som giver forbrugerne mulighed for at se et videoklip med et eksempel på en af de personer, der er blevet hjulpet af, at en vare er blevet solgt som bæredygtig.

De første forbrugere i Danmark til at se, hvem de hjælper når de handler bæredygtigt er forbrugerne i Esbjerg, Helsingør, Herning, Hillerød, Holbæk, Holstebro, Horsens, Nørresundby, Odense, Randers, Roskilde, Slagelse, Taastrup og Viby J. I dag har Just Fair nemlig været rundt for at stille skærme op i alle Coop's 14 Kvickly xtra butikker.

"Det bliver lettere for forbrugeren at gennemskue effekten af bæredygtig handel. Alle, der arbejder med bæredygtighed, har vidst prøvet at tænke: Hvis bare varerne dog kunne fortælle deres egen historie, ville valget være meget klarere for forbrugeren. Med projektet her bliver det rent faktisk virkelighed. Vi sætter den bæredygtige vare i stand til at tale direkte til forbrugeren", forklarer Poul David Videbæk der har fået ideen til Just Fair.

Det første produkt på platformen er Merrild's Good Origin kaffe fra blandt andet Peru. En af videoerne, er med bonden Jaime Medina Peña fra den lille by Ñagazu i den centrale jungle. Han fortæller, at bæredygtig handel for ham har betydet, at han har fået råd til at sende sine børn i skole.

I butikken, derhjemme og på farten
Just Fair benytter sig af de nyeste teknologier og sikrer på den måde, at forbrugerne altid har adgang til viden om den vare, de har købt.

Ude i butikkerne er der skærme, hvor forbrugeren kan scanne sin vare ved hjælp af en speciel stregkode. Scanningen udløser en video med den der er blevet hjulpet og en beskrivelse af produktet. Man kan også scanne med sin mobiltelefon via sms eller mobilscanner og få information og video leveret til telefonen.

Send en video-hilsen tilbage
Kommunikationen går også den anden vej. Scanner man sin vare inde på justfair.dk har forbrugeren mulighed for at sende sin egen videohilsen tilbage til den som er blevet hjulpet.

Fakta:

• Til at begynde med er der et enkelt produkt på platformen. En pose kaffe af mærket Merrild Good Origin. Antallet af produkter bliver lige så stille udvidet.
• Skærmene i butikkerne opdateres løbende med nye historier og produkter ved hjælp af teknologi, som TDC stiller til rådighed.
• Bæredygtighed. Begreb, der indebærer, at man vil skabe de bedst mulige forhold for miljø og mennesker nu og i fremtiden.
• Der findes flere forskellige certificeringsordninger til handel med bæredygtige produkter. Just Fair er ikke en af dem. Vi benytter de eksisterende som f.eks. UTZ-Certified, FLO-cert (Max Havelaar) og Rainforest Alliance.
• De første videoer har Just Fair hjulpet med at optage. Med tiden er det producenterne selv, der skal levere video og billeder til danskerne via et system, som bliver udviklet i samarbejde med Danida.

Billeder, lyd og video til pressen
På vores pressesite, http://justfair.dk/presse/, er der højopløselige billeder fra Peru og butikkerne i Danmark samt lydklip og interview med idémanden til Just Fair, Poul David Videbæk. Derudover ligger der en videodemonstration af systemet.

Emner