Nyt kampagnesite for Here We Are, en kampagne for Amerikanske GLAAD der fremmer accept af transkønnede, lanceres i dag

Pressemeddelelse maj 29, 2024 Kampagne Transgender Lgbtq+ Design Bureau Dansk USA Tech Internet Web Design

Kampagnen bekæmper misinformation og sætter fokus på transkønnede personer og deres familier fra USA. GLAAD's forskning viser, at mindre end 30 % af amerikanerne kender en transkønnet person. (1)

Onsdag d. 29. maj 2024 lancerede Granyon, et Københavnsk designbureau, en kampagneside sammen med GLAAD, verdens største nonprofit medieorganisation for lesbiske, bøsser, biseksuelle, transkønnede og queer (LGBTQ), og GROUND Media. Kampagnesiden er kernen i "Here We Are", en videokampagne, der deler de virkelige historier om transkønnede personer i en tid, hvor 71% af amerikanerne hævder, at de aldrig har mødt en transkønnet person, og hvor anti-transkønnet retorik fra amerikanske politikere og nogle i medierne fortsætter med at stige.

"Here We Are" kampagnen har til formål at bekæmpe udbredt misinformation om transkønnede personer og øger synligheden, accepten af, at transkønnede personer bør have samme frihed til at leve deres liv uden diskrimination eller fordomme, som alle andre.

Kampagnen lanceres på siden med en 3D intro og tre film med tre transkønnede personer der fortæller deres historier, hvor b. la. deres familiers støtte har være uvurderlig.

Granyon har skabt det kreative koncept, designet og udviklet både den visuelle identitet og tilstedeværelsen på sociale medier.

"Det har været en utrolig spændende opgave med et enormt vigtigt budskab. Spurgt, siger 71% i USA, at de aldrig har mødt en transkønnet person, så kampagnen handler simpelthen om at vise, at transkønnede personer er her og, ligesom alle andre, bare vil leve et godt og meningsfuldt liv uden frygt eller had.", fortæller Mikkel Noe Westh, CEO, Granyon.

Den kreative idé til hjemmesiden opstod fra et ønske om at vise, at transkønnede personer er vores venner, familiemedlemmer og kolleger. De er ikke anderledes end nogen andre - de ønsker blot at kunne leve deres liv uden frygt.

Fra 3D-introsiden ledes besøgende til de tre historier, der viser en lille del af deres liv. Kampagnen lanceres over hele USA med tv, streaming og digital distribution og vil fortsætte, da planen er at GLAAD kommer til at producere flere film til siden som bliver videre udviklet af Granyon.

Designet og indholdet, hvor hver historie vises med stærkt, personligt indhold, opfordrer til deling på sociale medier. "Man deler ikke fakta eller data, men hvad der er relaterbart, personligt og følelsesladet. Med kampagnen sigtede vi på at skabe kommunikation, der er relaterbart og berører den besøgende i stedet for at belærer eller undervise. Forskning udført af GROUND og GLAAD viser, at denne tilgang kan ændre hjerter og sind på under 60 sekunder.

Kampagnesiden: https://herewearenow.com

Om GLAAD: https://glaad.org/about/

Om Granyon: https://www.granyon.com/about

Om GROUND: https://www.ground.media/about

(1) Kilde: https://assets.glaad.org/m/23036571f611c54/original/Accelerating-Acceptance-2023.pdf