Ny mand bag rattet i smykkernes ”Rolls Royce” satser på branding og salget i butikken

Ny skandinavisk landechef med base i Vejle sætter fokus på branding af HAGERTY, markedets mest omfattende program af pudsemidler til smykker og sølvtøj. Det sker bl.a. gennem større fokus på butikkerne, ny emballage og bedre forbrugerkommunikation.

Michael H. Møller er manden, der skal øge omsætningen af HAGERTY’s tre produktlinjer.

HOME CARE og PERSONAL CARE er det eksklusive sortiment af pudsemidler til smykker og sølvtøj, der sælges eksklusivt gennem hhv. sølv- og guldsmede og urforretninger. FLOOR CARE er produktserien med rensemaskine og rensemidler til tæpper og møbler, der forhandles gennem tæppeforretninger, malerforretninger og renserier i hele Skandinavien.

Overordnet skal HAGERTY produkterne profileres som markedets bedste og HAGERTY som leverandøren med det mest omfattende sortiment af pudsemidler til smykker og sølvtøj, samt renseprodukter til møbler og tæpper. Den grafiske profil i markedsføringsmaterialerne, samt budskaberne i markedsføringen får derfor et løft, for at matche det skandinaviske marked bedre.

Markedsføringen i 2012 kommer især til at rette sig mod butikkerne, hvor butikspersonalet har den afgørende ekspertise, når produktegenskaber skal formidles til kunden i salgsøjeblikket. De har fingeren på pulsen, når det gælder slutbrugerens behov. Derfor lægger HAGERTY op til et endnu tættere samarbejde i form af attraktive produktkampagner hen over året, samt flotte og indbydende butiksmaterialer som fx displays og brochurer.

- Men også forbrugerne skal der fokus på, så efterspørgslen allerede starter dér. I Skandinavien har vi ikke været gode nok til at markedsføre os overfor forbrugerne, så fremadrettet vil der også blive brugt flere kræfter der, lyder det fra Michael H. Møller.

I 2012 lancerer HAGERTY desuden nye og spændende produkter, samt en mere brugervenlig emballage og endelig bliver der mere fokus på miljøvenlige produkter. I den 3-årige strategi, der er lagt for HAGERTY i Skandinavien, vil primær fokus være brandet, butikkerne og forbrugeren. Målet er at fordoble omsætningen indenfor de næste tre år, hvilket skal gøres ved at udvide markedet og ved at vinde markedsandele.

Også på den digitale front sker der nyt. Hidtil er markedsføringen foregået via virksomhedens globale hjemmeside, men medio 2012 er det planen at introducere en ny hjemmeside, tilpasset det skandinaviske marked. – Det er et absolut ”must”, når HAGERTY skal markedsføre sig professionelt i Norden og med en skandinavisk version signalerer vi nærhed og engagement, slutter Michael H. Møller.

Udfordringen som selvstændig skandinavisk manager for HAGERTY SA kommer som en naturlig forlængelse af beskæftigelsen som eksport- og landechef ved LEGO System A/S. Yderligere tæller en udstationering som eksportsælger ved GASA i Holland og selvstændig med forskellige agenturer og produktudvikling med i den erhvervsmæssige bagage.

 HAGERTY ® 's oprindelse går tilbage til 1895 og i Skandinavien har HAGERTY været repræsenteret i ca. 50 år. Virksomhedens gennembrud kom med indførelsen af den innovative Silver Care Line, efterfulgt af en bred vifte af lige så populære home care produkter. I dag er HAGERTY synonym med høj kvalitet og virksomhedens succes har spredt sig til over 60 lande. Ikke mindst på grund af de omfattende udviklings-, produktions- og logistikfaciliteter, der sikrer et højt niveau af produktudvikling, produktion og service.

Emner