PressPort logo
https://www.pressport.com/dk/news/pressreleases/ny-analyse-afsl%C3%B8rer-manglende-strategisk-fokus-hos-danske-produktchefer-22375
ad

Ny analyse afslører manglende strategisk fokus hos danske produktchefer

Pressemeddelelse marts 16, 2016

Manglende strategisk indsigt til produktstrategier er en af topscorerne, når mere end 200 danske produktchefer selv skal pege på deres største udfordringer i en ny analyse.

Analyse 2016

Manglendeproduktstrategier og systematik omkring markedskommunikationen
Hvilke udfordringer står danske produktchefer over for i 2016? Det har mere end 200 danske produktchefer svaret på i en spritny analyse foretaget af Nevico. Ifølge analysen mangler 73% af de danske produktchefer viden om, hvordan man udvikler en effektiv produktstrategi. De nævner desuden, at de alt for ofte bruger tid på brandslukning og løsning af her-og-nu-udfordringer. Resultatet er, at produktchefens jobfunktion bliver mere operationel end strategisk funderet. 

”En stærk produktstrategi stiller store krav til både kommerciel forståelse, markedsanalyse og indsigt i værdiskabelsen af de features ens produkt giver”, siger specialist i product management og direktør i Nevico, David Neville. ”Målet er at opnå en bedre balance mellem de kommercielle forventninger og de tekniske krav og dermed stå stærkere til de kommercielle forventninger, ledelsen har ”. Han påpeger, at hele 70% af de danske produktchefer selv beskriver deres rolle som værende kommerciel og forretningsorienteret og ikke teknik- og udviklingsorienteret. På trods af det, er produktlanceringerne ofte udfordret, fordi produktchefen er under tidspres og fx ikke har systematiseret virksomhedens produktbranding og den markedskommunikation, som skal bruges i forbindelse med nye produktlanceringer. Det er ligeledes oplevelsen hos brandingbureauet Koncept Marketing, som hjælper tekniske virksomheder med produktbranding.

”Mangelfuld markedskommunikation omkring nye produkter ses ofte i virksomheder, hvor produktcheferne er under stort tidspres. Men faktisk kan produktchefen spare meget tid ved at systematisere virksomhedens måde at arbejde med sin markedskommunikation på. På den måde kan han optimere samarbejdet med marketingafdelingen og skabe en mere effektiv markedskommunikation i forbindelse med lancering af nye produkter” siger Anette Maria Christensen, brandingekspert i Koncept Marketing.

Yderligere information: Kontakt David Neville, Direktør i Nevico Aps på 42 83 28 29 eller Anette Maria Christensen, Koncept Marketing på 60 22 93 94. Hele analysen kan læses på,www.nevico.dk.

ad