Legekæden fylder 25 år

D. 21.-22. august er det et kvart århundrede siden, at ”Legetøjskæden” og ”Legeringen” slog sig sammen og blev til ”Legekæden”. Danmarks 2. største legetøjskæde.

Jens Christensen ser 25 år tilbage og fortæller om, hvordan det hele startede med, at ”Legetøjskæden” og ”Legeringen” lavede et katalog sammen. Mange ting er ændret siden da. 

”Dengang var en dukke hård og kunne let gå i stykker, i dag er den blød og kan både grine, synge, drikke af sutteflaske og tisse. Bilen var lille og skulle føres med hånden, i dag fås den i alle størrelser, har lys og lyd, og styres med fjernbetjening på avancerede baner eller over lange afstande i det fri. Og rulleskøjter var klodsede gummisko på kæmpestore hjul, i dag er det en lækker, blød støvle med gummihjul og kuglelejer, der kan sætte sikker fart på ethvert barn.

På hylderne i Legekæden kan man stadig finde produkter som f.eks. en dampmaskine med rigtig røg og damp. For som Jens Christensen siger, ” Vi sælger ikke så mange af dem, men vi synes, at de hører til i en rigtig legetøjsbutik”. Det der dog fylder mest, er alle de nye og populære brands inden for legetøj, alle de seneste multimedia tiltag og alle klassikerne til børn i alle aldre.

Udviklingen har været enorm. Designniveauet på legetøj er løftet væsentligt, kvalitets- og sikkerhedsniveauet er blevet meget højt - og legeværdien meget stor,” forklarer marketingsdirektøren fra Legekæden. 

Noget andet, der har ændret sig markant siden 1984, er fordelingen af køn i forhold til ejerskab af de nu 58 butikker rundt om i hele landet. ”Tidligere var det primært mænd, der stod som ejere af vores legetøjsbutikker. I dag har vi lige så mange kvindelige ejere og det er en styrke for kæden,” siger Jens Christensen. ”Kvinderne er meget fokuseret på at følge børnenes udvikling og legeadfærd, mens mændene er teknisk stærke. Det miks gør kæden stærk i forhold til at ’spotte’ og indkøbe de helt rigtige varer, og netop det arbejde deltager butikkerne i hos Legekæden. Butiksejerne står selv i butikken og har derfor berøring med børnekunderne hver dag. Det er de faktorer, der gør vores butikker til specialister,” slutter Jens Christensen. 

Legekæden anno 2009 er butikker, der tilsammen er vækstet med 100 mio. over de sidste fem år, og den nærmeste fremtid byder på udvidelser med større butikker flere steder i Danmark. Blandt andet er man lige nu ved at bygge en kæmpe legetøjsbutik på 400 m2 i Svendborg Storcenter. 

Fødselsdagen fejres i 55 butikker med kagemænd, balloner og en rekord, som man allerede har gjort plads til i Børnenes Rekordbog. I dagene d. 21.-22. august er alle børn nemlig inviteret til at medbringe deres yndlingslegetøj til fødselsdagsfesten. Legetøjet bliver lagt sammen til en gigantisk legetøjskæde, som efter alt at dømme bliver en rekord værdig. Den kæde, der bliver den længste, vil ud over æren, få en helt speciel gave af Legekæden. De vil få et gavekort på kr. 25.000,- til udendørsleg i den vindende by.

Legekæden har hovedsæde i Svendborg og sammenslutningen består af 58 butikker landet over.
Fødselsdagen d. 21.-22. august fejres i næsten alle Legekædens butikker fra fredag kl. 14.00

For mere information kontakt venligst: Marketingsdirektør Jens Christensen mob.: 51 26 93 15, e-mail: [email protected]

Emner