Ingen SEO uden betalt annoncering

Sådan lyder meldingen, sat lidt på spidsen, fra webbureauet Brinth & Hillerup A/S. Placeringer i de organiske søgeresultater er længe blevet betragtet som mere værdifulde end betalt annoncering i søgemaskinerne – den tankegang vil virksomheden gøre op med

Organiske søgeresultater er meget mere værd end PPC-annoncering. Sådan har holdningen blandt kyndige inden for markedsføringsbranchen været længe. 

Selv om, at de organiske søgeresultater ofte betragtes som særligt værdifulde, er det ikke nødvendigvis den mest attraktive løsning for kunderne. SEO er meget mere værd i kombination med PPC, og det er der flere grunde til, mener Brinth & Hillerup A/S. 

Hurtig effekt på bundlinjen

Ved betalt annoncering har du lang større kontrol over, hvilken landing page brugerne havner på i mødet med dit website. Du har mulighed for at møde målgruppen lige dér, hvor du har størst chance for at opnå et frugtbart resultat.

- En af de store fordele ved PPC frem for SEO er, at du i langt højere grad styrer interaktionssituationen. Desuden tager ændringer i de organiske resultater lang tid om at slå igennem. Med PPC oplever du en effekt med det samme - og det kan være en stor fordel, understreger Mathias Hillerup Larsen, direktør for Brinth & Hillerup A/S.    

Konverteringsgraden, det vil sige det, at brugerne opfylder websitets målsætning som fx køb, tilmelding eller downloads, er lige så høj gennem PPC som via en SEO-indsats.

- Vores erfaringer viser, at konverteringsgraden er lige så høj og endda ofte højere gennem PPC, fortæller Mathias Hillerup Larsen. Faktisk har vores største kunde, Scandia Housing, oplevet en fordobling af antallet af henvendelser gennem vores PPC-kampagne.  

Troværdige søgeresultater af høj kvalitet

Organiske søgeresultater er ikke direkte styret af et økonomisk incitament. Det har gjort dem populære.  

- Det er sådan, at der i Google AdWords-kampagner skal være en god sammenhæng mellem søgeord, annoncetekst og indhold på sitet, der henvises til. Det betyder, at brugeren møder annoncer af høj relevans og kvalitet, understreger Mathias Hillerup Larsen.

Online annoncering er derfor ofte af lige så høj kvalitet også selv om, der ligger økonomiske interesser bag, mener Brinth & Hillerup A/S.

- Vi vil gerne understrege værdien af PPC i kombination med SEO.  For den værdi er stor, og der ligger bestemt en uudnyttet ressource og venter, afslutter Mathias Hillerup Larsen.

Faktaboks

• PPC = Pay Per Click (betalt annoncering via fx Google AdWords eller Yahoo! Search Marketing)
• SEO = Search Engine Optimization (markedsføring gennem de organiske søgeresultater)
• Brinth & Hillerup A/S varetager al markedsføring på nettet
• Virksomheden startede op i sommeren 2009 og har 5 fastansatte, en praktikant samt en freelancemedarbejder tilknyttet
• Læs mere på www.brinth-hillerup.com

Emner