HØJESTE BUD NOGENSINDE I LØVENS HULE: Sagde nej til 15 mio. fra Jesper Buch

Joachim Latocha har før i sin karriere hurtigt skullet vurdere købstilbud på andres virksomheder. Det her føles helt anderledes. Jesper Buch har i Løvens Hule lige tilbudt Joachim Latocha 15 mio. kroner for hele den skjortevirksomhed, som han har brugt de seneste fem år på at bygge op. Det er det højeste bud nogensinde i Løvens Hule. Joachim Latocha siger nej tak.

”Det var en fantastisk validering af vores virksomhed. Jesper Buch har erfaring med tøjbranchen og det segment, vi arbejder med. At han kan se værdien af det, vi laver, det er fedt. Men vi er først lige kommet i gang med den her virksomhed, så vi er slet ikke der, hvor vi er klar til at spille andenviolin i en større sammenhæng,” siger Joachim Latocha fra BARONS, som sælger skjorter til den travle forretningsmand.

For fem år siden forlod Joachim Latocha sin stilling som højtlønnet director i Deloitte, hvor han i flere år havde arbejdet med at købe og sælge virksomheder. Drømmen var at lave den perfekte hvide skjorte til de forretningsfolk, han kendte så godt fra sit arbejde. Produktudviklingen alene tog to år.

Jacob Risgaard investerer

BARONS og Joachim Latocha kom dog ikke tomhændede fra Løvens Hule. Jacob Risgaard, den nordjyske mangemillionær, som har startet Coolshop, investerede i virksomheden.

”Jacob Risgaard er en dygtig købmand på nettet, og det er fantastisk for os. Vi kan få støtte til alt det, der er vigtigt for vores virksomhed – logistik, betalinger, og i det hele taget viden om, hvordan man driver en onlineforretning i stor skala. Han har hele organisationen, og det har vi mærket lige med det samme. Jacob kommer til at løfte os,” siger Joachim Latocha.

”Det allerførste, jeg investerer i, er menneskene. Og når der står sådan to vilde unge mennesker, som har set et hul i markedet, så er jeg med. For det er jo fuldstændig rigtigt. Hvorfor skal Danmark ikke være førende på skjorter, når nu vi er førende på alt muligt andet design. Og så har de oveni købet cuttet alle de fordyrende mellemled ud. Dansk udviklet, direkte til forbrugeren,” siger Jacob Risgaard om grunden til, at han valgte at investere i BARONS.

Til skjortens moderland

Jacob Risgaard skal blandt andet hjælpe BARONS ud i verden. Planerne er i første omgang nabolandet Sverige, men Joachim Latocha drømmer om gå ind i skjortens moderland, Storbritannien.

”Han åbner en dør til udlandet med hans logistik. Vi kommer jo ind i en familie, som sender rigtigt mange pakker. Tidligere har UK været lukket land, fordi logistikken har været for dyr. Nu kommer vi ind i en familie, som sender 100.000vis af pakker derovre. Det er jeg sikker på, at vi skal udnytte,” siger Joachim Latocha.

Om BARONS

BARONS er baseret på ambitionen om at skabe den perfekte business-skjorte. Joachim Latocha stiftede virksomheden i 2014 og brugte herefter to år på at udvikle skjorterne. Hos BARONS tror de ikke på modebranchens besættelse af nye trends. Derfor er det altid de samme, tidløse skjorter, der er til salg.

Sjove fakta om BARONS:

• Virksomheden er startet en våd aften i Shanghai. Derfor har Joachim Latocha et billede på sin Instagramprofil af Shanghais skyline fra 2014, hvor der står ”#ViStarterSguEtSkjorteFirma”
• Det tog to år at udvikle den første hvide skjorte, og meget af udviklingen foregik på konsulentmanér i regneark, hvor Joachim Latocha sammenlignede stofkvaliteter. Det er vigtigere for BARONS end næste års modefarve.
• Det første lager, BARONS havde, var Joachim Latochas lejlighed i København. Der lå stakkevis af skjorter i soveværelset. Heldigvis gik skjorterne i starten som varmt brød og blev udsolgt – til stor glæde for Joachims hustru.

Pressebilleder: Det er muligt at hente billeder, som kan benyttes i forbindelse med omtale af BARONSs her: https://www.barons.dk/pages/presse

Emner