Employer Branding – endnu et buzzword?

Pressemeddelelse december 30, 2013 Employer Branding Probana HR Rekruttering Konference Branding Marketing

For at skabe succes er et af de vigtigste elementer i en succesfuld virksomhed, at have dygtige og kompetente medarbejdere. Arbejdsmarkedet er begrænset og utrolig vigtigt for virksomhederne, fordi der ikke findes et uendeligt antal af kandidater, og der vil altid være kamp om at tilkæmpe og tiltrække de bedste medarbejdere.

Ansøgerne har et væld af virksomheder som muligheder, og foretrækker nogle frem for andre. Der er forskellige årsager til, at man bliver mere tiltrukket af nogle virksomheder frem for andre. Det kan blandt andet være organisatoriske egenskaber, et unikt employer value proposition, virksomhedens image eller kulturen som ansøgeren finder attraktivt.

Konceptet employer branding er blevet et yderst populært værktøj til at tiltrække og bibeholde de rette medarbejdere. I 2004 var der på Google og Yahoo! over 3.000 hits for ”Employer Branding”, hvorimod at der i dag er 12.500.000 hits. Employer branding kan beskrives som en kombination af HR- og marketings værktøjer, der er med til at brande virksomheden med medarbejderne i fokus. Formålet med konceptet er, at den rette kandidat tiltrækkes og ønsker ansættelse i virksomheden, samt at de nuværende fastholdes.

Der findes mange definitioner af begrebet employer branding, og kan bedst betegnes som et paraplybegreb. Disciplinen referer til mange kendte processor og aktiviteter såsom rekruttering, fastholdelse, træning, kommunikation, karriere muligheder og personlig udvikling.

Tilgangen i skabelsen af et employer brand kan sammenlignes med product branding, da man vil profilere og sælge et produkt overfor potentielle ”købere” og fastholde de nuværende.

For at en virksomheden er mest succesfuld, og får skabt det rette brand gælder det om at have de rette medarbejder. Det er vigtigt, at være opmærksom på den indflydelse som den menneskelig kapital har på virksomhedens corporate brand. Dette har medvirket til, at employer branding har fået større opmærksomhed. Medarbejderne karakteriseres nu som en af de vigtigste ressourcer, og brandet som det vigtigste aktiv. Brandet er meget værdifuldt da det ikke er håndgribeligt, og fordi det kun eksisterer i modtagerens bevidsthed.

Konceptet er endvidere med til sikre, at de rette kvalificerede ansøger om job, og der derved afsendes færre forgæves ansøgninger. Employer branding kræver en langsigtet planlægning og strategi, samt en grundig analyse af virksomheden og dets målgruppe.

En grund til, at fremtiden for employer branding ser lys ud er, at den vestlige del af verden har nærmet sig ”the demographic faultline”, hvilket betyder at der kommer færre ind på arbejdsmarkedet, end der forlader det. Den største danske generation på arbejdsmarkedet; de såkaldte baby boomere, begynder og gå på pension. De bliver afløst af den mindste danske fødselsårgang i det 20. århundrede, Generation Y. Denne generation er meget performance-orienterede og forventer et stort fokus på deres behov og indsats. De nye medarbejdere bliver ikke bare sværere at tiltrække, men også at fastholde.

En anden grund, er at medarbejderne i dag anses for, at være den største konkurrencefordel. En af de få tilbageblevne muligheder for at differentiere sig og skabe afstand til konkurrenterne ligger derfor i virksomhedernes evne til at gøre optimal brug af den menneskelige organisation, som meget vanskeligt lader sig kopiere. I krisetider er det vigtigt, at fastholde et stærkt employer brand, for at motivere medarbejder og stå stærkt når konjunkturen vender.

Institut for Personaleudvikling afholder i samarbejde med Christian Have en inspirerende konference om Employer Branding på Hotel Marriott i København. Christian Have er en af Danmarks førende kommunikationseksperter og en stærk stemme i den offentlige debat samt kreativ direktør og forfatter til adskillige bøger. Du kan tilmelde dig her: http://www.probana.com/invitation.employerbranding.htm

Emner

---

Employer Branding Probana HR Rekruttering Konference Branding Marketing