Bedstefar-image skiftet ud med succes

Pressemeddelelse december 6, 2005 Erhverv

House of Oliver Twist, Odense, som udelukkende fremstiller røgfri tobakspastiller, har haft stor succes med at skifte design. Væk er 111 på bedstefars hage, og det kanses på omsætningen.

TIDENS TREND
Den negative holdning mod rygetobak er eskaleret, ikke blot blandt politikere og sundhedsorganisationer, men også i befolkningen generelt. Såvel forskellige trendfirmaer ligesom fremtidsforsker Birte Linddal Hansen, Institut for Fremtidsforskning i København, forudser derfor, at rigtig mange rygere vil kvitte tobakken til fordel for røgfri tobakspastiller, da det ganske enkelt bliver for besværligt at være ryger.

"Vores kunder er rygere, som ønsker at stoppe med eller begrænse deres rygning. For os er mulighederne for nye kunder større end de historisk har været" siger salgs- og marketingchef Henrik Kramer fra Oliver Twist. "Men, til forskel fra medicinsk fremstillede nikotinpræparater, må vi ikke reklamere for vores produkter. Dette faktum stiller derfor ekstra store krav til emballagen, som er mindre end en æske tændstikker, og vi har længe ønsket at stramme op på det lidt gammeldags design."

FORDOMME SKAL KNÆKKES
Ikke mange danske virksomheder kan fejre 200 års jubilæum. House of Oliver Twist A/S i Odense brugte deres som anledning til at se fremad og til at revidere firmaets profil, først og fremmest på firmaets produktemballage, små  lommevenlige æsker.

I samarbejde med Dansk Designcenter blev bureauet Kirk & Holm i Esbjerg valgt til opgaven. De har nu skiftet det gammeldags udseende ud med et lyst design med en stiliseret tobaksplante som bund. For grafisk designer Kristina Kirk MDD, var indgangsvinklen klar: "Hvis fordommene skal knækkes, gælder det netop om at lægge afstand til gammeldags skrå og 111 på bedstefars hage.”

Michael Drest Nielsen, administrerende direktør for House of Oliver Twist, er tilfreds med detaljegraden, 'Vores produkt er meget lille og diskret, så vi kigger i bogstaveligste forstand med lup på tingene, og vi kan se, at der ikke, noget sted, er gået på kompromis med den håndværksmæssige kvalitet. Det falder godt i tråd med produktet og vores virksomhed”.

Designet lever
Salgschef Henrik Kramer har en klar holdning til, hvorfor virksomheden satsede alt på et kort og ændrede designet totalt: " Synlighed og genkendelse er afgørende for at fange forbrugernes opmærksomhed, og hvis vi skulle være attraktive for folk i 30'erne, måtte vi stramme op på designet nu".

Det er ikke nok at lave et flot design. Hele pointen er jo, at indsatsen skal resultere i øget salg, og resultaterne af designoperationen er da heller ikke udeblevet. Henrik Kramer tilføjer "Vi har, siden lanceringen i maj, omsætningsmæssigt oplevet de største måneder i virksomhedens historie. På det danske marked ligger vi godt 15 pct. over salget i fjor. Målet er at vokse med mindst 10 pct. i Danmark årligt, skabe vækst på eksisterende eksportmarkeder og samtidig etablere nye".

Virksomheden sidder på godt 65 pct. af det danske marked indenfor røgfri tobak og eksporterer ca. 85 pct. af produktionen. Hovedmarkerne er Norge og Sverige, mens USA og Tyskland sammen med nye europæiske markeder udgør resten. Virksomheden beskæftiger ca. 30 medarbejdere.


For yderligere oplysninger vedr. ovennævnte fra HOUSE OF OLIVER TWIST A/S bedes al henvendelse rettet til:
Adm. Dir. Michael Drest Nielsen telefon 66 157117 [email protected]   eller
Salgs- og marketingchef Henrik Kramer telefon 66 157117 [email protected]
For yderligere produktoplysninger: www.oliver-twist.dk

Emner

---

Erhverv