Strategisk kommunikation er værdiskabende for en virksomhed, institution eller organisation og dermed en vigtig del af din forretning. Læs med og bliv klogere på, hvordan strategisk kommunikation skaber værdi for din virksomhed.
Realisér din virksomheds strategi med strategisk kommunikation
Formålet med kommunikation er helt overordnet at hjælpe med at realisere virksomhedens strategi – herunder eksempelvis med at opbygge et stærkt og relevant omdømme, tiltrække kunder og nye forretninger, tiltrække medarbejdere, bane vej for forandringer i virksomheden og understøtte stoltheden blandt medarbejdere og i det omgivende samfund. Derfor går strategisk kommunikation hånd i hånd med Public Relations (PR). For de gode historier er sjældent lige så troværdige, når de kommer fra virksomheden selv.
Har du brug for at udvide din virksomheds PR-horisont og -kontaktbog, er PressPort en nem og effektiv løsning. Her kan du sende, publicere og dele dine pressemeddelelser, nyheder og billeder med et professionelt newsroom. Du kan importere dine egne PR-kontakter og/eller vælge relevante kontakter fra vores omfattende globale mediedatabase!
Et klart formål som omdrejningspunkt i din kommunikationsplan
Arbejdet med at bestemme hvad kommunikationen skal hjælpe med at opnå, er altafgørende for succes. Først når formålet er klart, kan målgrupper, budskaber samt medier og kanaler defineres. Ligesom en overordnet virksomhedsstrategi brydes ned i delstrategier og -planer, skal formålet med kommunikationen også brydes ned i mange delformål og -planer. Det er det, der kaldes en kommunikationsplan.
En god idé er at have lavet en ‘kernefortælling’, helt fra begyndelsen. Ud fra denne kernefortælling kan man ensrette sine budskaber og altså skabe et fundament for virksomhedens kommunikation. Det dur ikke, at virksomheden kommunikerer ét på én platform og noget andet på en anden platform.
Lær dine målgrupper at kende
Klart definerede kundemålgrupper; deres aktivitet, engagement og behov er en vigtig del af arbejdet med strategisk kommunikation. Strategisk kommunikation er netop ikke ’massekommunikation’, hvor man ofte ikke rigtigt ved, hvem man rammer, og derfor ikke er målrettet i sine budskaber. Det handler om at turde at definere sin målgruppe så smalt, som den i virkeligheden er. Og kommunikere herefter.
Ligeledes er det vigtigt at målrette sit PR-materiale de rette medier og journalister, som interesserer sig for netop dit erhverv, dine nyheder og historier. Og som kan se værdi i at sprede dit budskab. Til dette tilbyder PressPort analyseredskaber og medieovervågning, som kan måle dine PR-resultater og hjælpe med at holde styr på din PR-rækkevidde. Med medieovervågning kan du finde ud af, hvad der bliver skrevet om din virksomhed/organisation i medierne og af hvem - og på den måde målrette dit PR-materiale direkte til dem, som rent faktisk er interesseret.
Gevinsten ved strategisk kommunikation
Det kræver en koncentreret indsats at kommunikere strategisk. Men gevinsten er til gengæld værdifuld: Når kommunikationen er strategisk, sikrer den relevant og værdiskabende indhold, som rammer virksomhedens målgruppe(r) direkte.
En velovervejet kommunikation skaber et positivt og troværdigt udtryk, og styrker derigennem virksomhedens brand. Desuden medfører god, strategisk kommunikation at man bruger virksomhedens ressourcer mere optimalt, fordi der kommunikeres efter en given retning med afsæt i værdibaserede og veldefinerede budskaber, knivskarpt og præcist.
